Créditos
12
Curso
Segundo
Tipo
Troncal
Cuatrimestre
Objetivos
La publicidad y las relaciones públicas pertenecen a un área del conocimiento sincrético que permite trabajar con diferentes materias como la psicología, la comunicación, la creatividad, el arte, la sociologia, el audiovisual, la economia o la estadística. Los objetivos de la asignaturas son los siguientes:
- Introducción teórica y práctica a la publicidad y las relaciones públicas y a sus estructuras organizativas.
- Conocer y comprender el desarrollo histórico de la publicidad y las relaciones públicas.
- Tener un conocimiento ordenado de estas materias.
- Usar la terminología correcta.
- Dominar los conceptos básicos.
- Identificar los diferentes procesos que conforman la estructura de la actividad de forma ordenada y cronológica.
- Entender las características de los agentes de la estructura nuclear publicitara.
- Conocer las diferencias entre los medios de comunicación convencionales y below the line, y sus cualidades.
- Manejar la publicidad en el área audiovisual.
- Dominar las diferentes técnicas de las relaciones públicas tanto internas como externas.
- Utilizar las herramientas necesarias para el desarrollo de las relaciones públicas.
Temario
1: Introducción a la actividad publicitaria.
2: La creatividad publicitaria.
3: Los agentes del sistema publicitario I.
4: Los agentes del sistema publicitario II.
5: Los medios publicitarios.
6: Nuevas formas publicitarias audiovisuales no convencionales.
7: Tendencias en publicidad.
8: Definición de relaciones públicas.
9: Historia de las relaciones públicas.
10: RR. PP, y otras disciplinas afines.
11: Metodología de las RR. PP.
12: La opinión pública.
13: Técnicas de las relaciones públicas internas.
14: Técnicas de las relaciones con los medios de comunicación social.
15: Técnicas de las relaciones con la comunidad.
16: Técnicas transversales.
Prácticas
- Estudio de los diferentes soportes y formatos publicitarios.
- Técnicas de desarrollo de la creatividad publicitaria.
- Visionado y análisis de piezas audiovisuales.
- Trabajos individuales dirigidos en el aula.
- Realización y presentación en grupo de varios trabajos organizados basados en la búsqueda de información transversal y la puesta en práctica de los conocimientos teóricos adquiridos.
Evaluación
1ª Convocatoria: 50 % de la nota prácticas + 50% del examen teórico (es necesario aprobar el examen teórico para sumar la nota de las prácticas)
Examen septiembre: examen teórico.
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